マーケティング 企画初心者でもOK！ 戦略を組み立てるための３つのステップ
「戦略が大事だ」とよく言われます。このブログでも戦略についていろいろな形で何度も取り上げています。 今回は、戦略を立てるときの切り口、ヒント、その前段階として考えることを紹介します。 ターゲットを決める 顧客重視、お客様第一主義などと言われますが、その「お客様」はだれなのかを考えることが、突破口になるケースはよくあります。突き詰めて考える...
マーケティング 
マネジメント 企画提案で生み出す付加価値は無限大！？ 戦略ピラミッドの効果と使いかた
企画書をつくって、プランニング、企画、提案を行うときの、強力なツールとして「戦略ピラミッド」と呼ばれる考え方を、紹介します。 この戦略ピラミッドは、応用範囲が広く、企画を組み立てて実行していくときにとても有用です。 戦略ピラミッドの構造 企画、プランニングのパターン分けや整理の手法として、ピラミッド構造が描かれて利用されることは多いです。...
マーケティング 常識を打ち破れ！ 企画書にルールなどないのだ
企画書にはある程度のセオリーがある、一般的な形式やルールがある、という記事を書きました。 しかし、企画書にはマストのルールはありません。なぜないのか、ないならどうすればいいのか、どう考えればいいのか、についてコメントします。 企画書にマストのルールはない 企画書・提案書には、必ずこうでなければならない、マストのルールはありません。そして、...
マーケティング 企画初心者は絶対に知っておくべき！ 企画書のセオリー４選
企画書、あるいは、提案書の形式や体裁（ていさい）には、ある程度のセオリーというかルールがあります。 業種や業界によっていろいろなルールがあり、特有の提案書フォーマットが有名になって外にまで広がっている企業もあります。 今回は、企画書作成のセオリー、コツを４つにしぼってお伝えします。 この内容は、ホームページ・Webサイト制作の企画書・提案...
マーケティング 流入設計～だれがどうやってそのコンテンツにたどり着くのか、演出すべし
ホームページ・Webサイトにはいろいろな使い方がありますが、広くあまねく多くのヒトに伝える目的で作成されることが、もともとの用途です。 しかし、Webが広まって一生かかっても受け取りきれない大量のコンテンツが存在する現在、つくったコンテンツをどうやって見つけてもらうかを考えることが、とても重要となりました。 今回は、いかに届けたいヒトに届...
テクノロジー ワイヤーフレーム～Webページをつくるための下書きあるいは設計図
ホームページ・Webサイトの制作において、必ずつくる設計図として「サイトマップ」を紹介しました。 今回は、「サイトマップ」とともによく使われる設計資料として「ワイヤーフレーム」を紹介します。 ワイヤーフレームは、下書き 絵や図を描くときに、いきなり完成形を作り出す天才型のやりかたもありますが、たいていはおおまかな下書きをしてアイデアを練り...
テクノロジー サイトマップ～ホームページ・Webサイト制作に必須のツール
ホームページ、Webサイト制作の現場で、目標やコンセプトなど大枠の企画ができたら、もっと具体的な設計図をかいていきます。 今回は、Webサイト制作の設計段階で必ずつくる基本の資料として、「サイトマップ」を紹介します。 サイトマップとは サイトマップは、Webサイトの制作で、必ず作成する資料です。 作りかたはものすごくカンタンで、1ページ1...
マーケティング 年々種類が増えて複雑怪奇になっていくネット広告を、たった４つの分類でシンプルに紹介
インターネット広告にはたくさんの種類があり、いざ広告を出そうと思ったときに、何にどう費用がかかるのかよくわからないときがあります。毎年たくさんの広告商品が売り出されて、その技術は毎年どんどん複雑になっていきます。 毎年難しくなっていってしまうインターネット広告の費用について、シンプルに４つに分けて紹介します。 4つに分けられるおカネのかか...
テクノロジー アドテクへデータを集めろ！ ビッグデータで成り立つネット広告のテクノロジー２選
「ビッグデータ」という言葉が流行し始めてから何年か過ぎました。 流行した言葉は、流行しなくなってその実とともに消えていくか、あまりにも当たり前になってあえて言う人がいなくなっていくか、だいたいどちらかの道をたどりますが、「ビッグデータ」は後者になって当たり前のものとして定着していっているようです。 たとえば、最近流行している「人工知能（A...
マーケティング インターネット広告がざっくりわかる、コレだけはおさえておきたいキーワード４選
日々変化していくネット・テクノロジーの中でも、特に変化が激しい分野が「インターネット広告」の世界です。 「インターネット広告」で、これだけはおさえておきたい！というキーワードを紹介します。初心者にもネット広告がざっくりわかることを目指します。 PPC：Pay Per Click 従来の媒体、つまり、テレビやラジオ、新聞、雑誌に比較して、ネ...